Dados da Eventbrite mostram que a demanda por eventos focados em saúde e bem-estar aumentou 25% nos últimos dois anos e continua em ascensão. No Brasil, a Associação Brasileira de Empresas de Eventos (ABEOC) revelou que 68% dos organizadores planejam eventos externos no próximo ano, devido à preferência do público por espaços naturais que promovam lazer, equilíbrio emocional e conexão com a natureza. Esse cenário reflete o crescente interesse em experiências que vão além do entretenimento, priorizando valores e propósitos mais significativos.
Rose Lorena, CEO da Agência LARZ Produções, ressalta que apostar em eventos ao ar livre não é apenas uma estratégia de engajamento, mas também uma forma poderosa de fortalecer a imagem corporativa e fidelizar colaboradores e clientes. “O público não quer só participar de um evento, ele quer se sentir parte de uma experiência significativa”, afirma. Segundo Rose, estamos em uma era em que natureza e bem-estar assumem protagonismo, e eventos externos oferecem a conexão perfeita para isso, especialmente quando integram práticas sustentáveis, como o uso de iluminação solar, mobiliário ecológico e áreas de reciclagem.
A sustentabilidade em eventos corporativos no Brasil tem se consolidado como uma estratégia essencial para alinhar empresas às expectativas de stakeholders conscientes. De acordo com a MCM Brand Experience, ações sustentáveis vão além de criar uma boa imagem, elas geram benefícios reais tanto para as empresas quanto para os participantes, reforçando valores corporativos e promovendo impactos positivos. Rose Lorena complementa que eventos responsáveis também funcionam como plataformas de inovação e conscientização, criando um compromisso com o meio ambiente e a sociedade.
Além disso, eventos ao ar livre que incorporam atividades como ioga, meditação guiada e trilhas naturais têm se mostrado eficazes na promoção de experiências que transcendem o entretenimento, tornando-se espaços de reconexão e equilíbrio. Estudos da Deloitte apontam que empresas comprometidas com a saúde mental de seus colaboradores apresentam uma redução de 40% na rotatividade de suas equipes. Essa aposta em bem-estar é também uma resposta à exaustão dos eventos virtuais, com o público valorizando experiências presenciais que ofereçam pausas revigorantes e atmosferas inspiradoras. Na própria agência, Rose Lorena cuida de cada detalhe. “Fazemos desde a contratação das pessoas certas até o treinamento da equipe, garantindo uma experiência completa e especialmente humanizada”, conclui. Dessa forma, eventos ao ar livre não só se destacam como diferenciais competitivos, mas também expressam valores corporativos de forma genuína.
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Damaris Pedro
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