A Geração Z, composta por jovens nascidos entre meados dos anos 1990 e 2010, tem redefinido o consumo de beleza com escolhas que refletem praticidade, autenticidade e uma forte presença digital. Essa geração valoriza produtos que entregam resultados rápidos, têm embalagens atrativas e, muitas vezes, são promovidos por influenciadores nas redes sociais. A estética natural e o autocuidado também se tornaram pilares importantes na rotina de beleza desses consumidores, impulsionando tendências específicas dentro do mercado.
Uma pesquisa realizada pela consultoria Statista mostrou que mais de 70% dos jovens da Geração Z se interessam por produtos de beleza que combinam inovação e benefícios para a pele, enquanto cerca de 60% afirmam que compram com base em indicações de criadores de conteúdo digital. Além disso, o estudo destaca que essa geração prioriza marcas que se alinham com valores como diversidade, sustentabilidade e transparência. Isso influencia diretamente quais produtos ganham destaque e fidelidade entre os consumidores mais jovens.
Um exemplo disso pode ser visto nos cinco produtos mais vendidos para a Geração Z na rede de estética facial Sóbrancelhas, que prioriza cosméticos veganos. O Top 5 da marca é liderado pelo Gloss, item queridinho por sua praticidade e visual fresh; em seguida, vem o Honey Green, produto multifuncional que combina ativos naturais com ação hidratante; o terceiro lugar fica com o Fix Brow, essencial para manter as sobrancelhas alinhadas ao estilo “clean girl” tão popular no TikTok; o Sérum Exossomos aparece em quarto, reforçando o interesse da geração por tecnologias de cuidados com a pele; e fechando a lista está a Espuma para Cílios e Sobrancelhas, ideal para uma rotina completa de limpeza e tratamento.
“Precisamos estar atentos a esses movimentos do mercado. Quem compra, como compra, como vão escolher esses produtos, onde estão sendo divulgados. São diferentes gerações, precisamos nos atualizar sobre isso para ficarmos sempre a par do que está acontecendo no mercado da beleza e crescermos”, destaca Luzia Costa, CEO e fundadora da Sóbrancelhas.
Essas escolhas mostram que a Geração Z não apenas segue tendências, mas também influencia o mercado ao exigir produtos que se conectem com seu estilo de vida. Há uma valorização crescente de itens que vão além da estética, oferecendo também benefícios dermatológicos e reforçando a ideia de autocuidado como um ato de bem-estar.
Em um cenário cada vez mais competitivo, as marcas que desejam conquistar essa geração precisam estar atentas às suas preferências e valores. A busca por autenticidade, aliada à praticidade e ao desejo de se expressar através da beleza, demonstra o poder dessa geração em moldar o futuro do mercado de cosméticos. O sucesso de produtos como os da rede Sóbrancelhas é um indicativo claro de que ouvir e entender o consumidor jovem é o caminho para se destacar e criar conexões reais com esse público em constante transformação.
Sobre Sóbrancelhas:
A Sóbrancelhas, rede de estética facial, conta com mais de 200 unidades espalhadas pelos países: Brasil, Argentina, Bolívia, Portugal e em processo de implantação de outras 10 operações nos Estados Unidos. A primeira loja foi lançada em 2013, em Taubaté-SP. A marca foi pioneira nos serviços voltados para o olhar e beleza do rosto com o mercado de quiosques. Luzia Costa é CEO do Grupo Cetro, que detém as marcas Sóbrancelhas, DepilShop, entre outras. A empresária coleciona prêmios, como: Prêmio Grandes Mulheres, na Categoria de Médias Empresas, realizado pela Pequenas Empresas & Grandes Negócios – PEGN e Facebook; Destaque Empresarial 2018 & Revelação na área de Empreendedorismo Social; Prêmio Empresário do Ano Top of Quality Gold Internacional, entre outros. Já a Sóbrancelhas possui prêmios como Melhores Franquias da PEGN, Selo de Excelência no Franchising (ABF), Negócios em expansão (Exame), Certificado de Franquia Internacional, entre outros. A Sóbrancelhas possui serviços e técnicas de estética facial, além de um portfólio de produtos exclusivos para cuidados com a face. Saiba mais aqui!
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Pedro Henrique Amaral Ferreira
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